Instagram Marketing zum Visual Storytelling für Unternehmen

Instagram Marketing bietet Unternehmen neben den Aktivitäten auf anderen sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter die Möglichkeit, des sogenannten Visual Storytelling.

Täglich werden auf der Plattform, die mittlerweile zum Facebook Konzern gehört, Millionen von Bildern hochgeladen. Im Gegensatz zu anderen Netzwerken ist es bei Instagram Marketing jedoch nicht möglich, die Bilder mit Links zur eigenen Homepage zu versehen. Auch das Teilen mit anderen Instagram Nutzern ist nicht möglich. Sieht man von diesen Eigenschaften als Einschränkungen ab, so eröffnen sich zugleich ganz neue Möglichkeiten, Instagram zum Marketing zu nutzen.

Wichtig für Unternehmen ist der Marketingmix. Anstatt nur mit einem Medium, Text oder Bilder, und nur auf einer Plattform vertreten zu sein, bietet Instagram mit seinen Besonderheiten die ideale Möglichkeit zum Erzählen von Geschichten, dem sogenannten Visual Storytelling. Unternehmen profitieren davon, dass die Bekanntheit ihrer Marke, ihrer Produkte und ihres Image auf dieser Plattform ganz einzigartig gepflegt wird. Zugleich ist es möglich, Instagram im Marketing zur Verlängerung von Marketingmaßnahmen in anderen sozialen Netzwerken zu nutzen.

Instagram Marketing ist ein digitaler Kanal für das Branding und wird selbst keinen Traffic auf der eigenen Homepage erzeugen. Der Erfolg von Marketing Maßnahmen auf Instagram lässt sich daher nur indirekt messen. Durch die höhere Bekanntheit des eigenen Unternehmens sowie der Produkte und Dienstleistungen lassen sich die Ziele des Vertriebs indirekt unterstützen.

Für die erfolgreiche Strategie im Instagram Marketing ist es zunächst wichtig zu verstehen, wie Informationen den Benutzern angezeigt werden. Anders als bei Facebook werden die Inhalte auf Instagram nicht gefiltert, sondern zentral in einem Newsfeed angezeigt. Dort sind die Bilder aller Nutzer sichtbar. Ähnlich zu Facebook ist jedoch die Möglichkeit, Bilder mit Text zu versehen und zu „liken“. Nutzer werden sich in erster Linie diejenigen Bilder ansehen, die ganz oben im Newsfeed stehen und mit interessanten Texten versehen sind. Auch die Anzahl der Likes für das jeweilige Bild spielt dabei eine Rolle. Je nachdem, wie sehr die Inhalte den Nutzern gefallen, desto größer wird die Reichweite und somit der Erfolg des Instagram Marketing sein.

Während Aufnahmen von Nutzern durch den Moment leben, ist es für Unternehmen schwieriger, ihre Marketingnachricht über Instagram Marketing zu verbreiten. Neben einer perfekten Bildqualität sind auch Kreativität und Spaß, bis hin zur Provokation, geeignete Mittel, um Aufsehen zu erreichen. Produkte sollten daher niemals alleine, sondern stets in einem interessanten Kontext präsentiert werden. Der Erfolg im Instagram Marketing liegt im Aufbau einer qualitativen und relevanten Reichweite und deren dauerhafter Nutzung für die Marketingziele des Unternehmens.

Neben dem Aufbau von Followern, ähnlich wie auf Twitter, können Bilder auf Instagram mit Hashtags versehen werden. Mit den richtigen Hashtags erhöht sich die Verbreitung der Bilder auf Instagram und erzeugen mehr Interaktionen mit den Betrachtern.